Aston Martin nawiązał współpracę z brytyjską wytwórnią Defected Records, specjalizującą się w muzyce house. Partnerstwo to łączy świat wyścigów Formula 1® z muzyką, oferując fanom nowe doświadczenia poza torem.
W ramach współpracy zorganizowano w Londynie wydarzenie „Driven By Sound” dla członków klubu I/AM. Goście mogli uczestniczyć w setach DJ-skich oraz aktywnościach takich jak klub biegowy. Wydarzenie pokazało, jak muzyka house i rywalizacja Formula 1® mogą się wzajemnie uzupełniać.
Aston Martin podkreśla, że muzyka house ma podobny globalny zasięg i intymny charakter doświadczeń fanów jak Formula 1®. W trakcie eventu zaprezentowano m.in. kombinezon i kask Fernando Alonso oraz odsłuchano miksów z komunikacji radiowej zespołu i dźwięków jednostki napędowej Hondy.
Muzyka house jest już obecna w kalendarzu Formula 1®, czego przykładem są playlisty F1 Tracks oraz występy DJ-ów, takich jak Diplo podczas Grand Prix Singapuru. Simon Marlin z The Shapeshifters wskazał, że muzyka ta łączy ludzi przez wspólne doświadczenia i buduje silne więzi społeczne.
Marka Aston Martin, istniejąca od 100 lat, traktuje muzykę house jako element kulturowy wykraczający poza motoryzację i sport. Partnerstwo z Defected Records ma podkreślić tę wielowymiarowość i zaoferować fanom Formula 1® nowe formy zaangażowania.
Współpraca Aston Martina z wytwórnią Defected to przykład łączenia różnych światów, które mogą wzajemnie się inspirować. To podejście pokazuje, jak marka rozwija swoje relacje z fanami, łącząc emocje wyścigów z rytmami muzyki house.